官方也来“卷”GEO了？漳州融媒上线AI优化系统，品牌在AI里“被看见”有了新解法

可爱的中国

当消费者不再翻搜索引擎，而是直接问豆包、DeepSeek、Kimi，你的品牌还能被“看到”吗？
漳州市融媒体中心给出了一个官方答案。

图片说明：第二十届河洛文化研讨会的来宾在土楼内欣赏非遗布袋木偶表演漳州融媒记者李林摄

你有多久没在搜索引擎里一条条翻链接了？

据Gartner预测，到2026年，传统搜索引擎访问量将下降25%，搜索营销市场份额将被AI聊天机器人和其他虚拟代理抢走。
消费者找答案的方式，正在从“搜索”变成“对话”。
豆包、DeepSeek、Kimi、通义千问……AI大模型月活已超5亿，80%以上的用户已经开始用AI辅助消费决策。

问题来了：当消费者问AI“XX行业哪家好”，你的品牌能出现在AI的回答里吗？

这就是GEO（生成式引擎优化，Generative Engine Optimization）要解决的问题。
如果说SEO是让品牌在搜索引擎里排到第一页，GEO就是让品牌被AI“看见”并“推荐”——争夺的不再是点击，而是AI模型的“认可”。

2026年被业界视为GEO市场启动元年，中国市场规模预计增长至约30亿元，同比增长约1100%。
分众传媒等传统营销巨头已经以数千万元资金战略投资GEO赛道公司，行业热度可见一斑。

而在这场AI营销的新战事中，一个特别的玩家入场了——官方媒体。

漳州融媒的GEO实验：官方背书能带来什么？

漳州市融媒体中心近日正式上线GEO系统，面向本土企业提供AI搜索优化服务。
该项目已为首批16家本土企业提供诊断优化服务，目前开启第二轮合作通道。

漳州市融媒体中心由闽南日报社、漳州电视台、漳州人民广播电台整合组建而成，为市委直属正处级事业单位，归口市委宣传部管理。
其背后的运营主体是漳州传媒集团有限公司，由融媒体中心与漳州市文旅康养集团共同出资设立，由融媒体中心负责日常运营管理。

这套系统的核心卖点很明确：市级融媒体官方背书，AI采信权重更高。
具体服务包括统一收录品牌官方信息、修正全网错误资料、抢占AI问答推荐位、稀释负面信息等。
通俗地说，就是帮企业在AI的“大脑”里建立一份可信的“档案”，让AI在回答用户问题时优先引用企业官方信息。

值得注意的是，漳州融媒并非自研全部技术。
据公开信息，该项目与上海龙韵文创科技集团股份有限公司签署了GEO业务合作框架合同，由外部商业公司提供技术支持，漳州融媒则提供品牌背书和客户资源。

不止漳州：主流媒体正集体布局GEO

漳州融媒的尝试并非孤例。
2026年以来，从央媒到省级媒体，主流媒体纷纷下场布局GEO赛道。

新华网牵头编制发布了国内首部GEO团体标准——《生成式引擎优化（GEO）可信信息传播与信息生态治理规范》，将信源分级、事实核验、全链路追溯写入行业规范。
湖南日报社打造了“智眸可信GEO”项目，携手360集团落地政企旅全场景可信GEO服务能力。
青岛交通广播成立GEO智能传播专项战队，首日即走进本土企业开展实战服务，开创了山东省主流媒体GEO服务客户的首单业务。
河南日报社文旅GEO智能平台也已上线，帮助景区过滤不实信息、精准匹配高转化搜索。

主流媒体为何集体下场？
背后的逻辑并不复杂。
当用户获取信息的入口从搜索引擎转向AI大模型问答，如果权威媒体产出的内容无法被大模型识别、采信、引用，主流声音就可能在新一代信息分发体系中面临“失声”风险。
布局GEO，既是守住舆论阵地的需要，也是主流媒体在智能传播时代转型生存的必然选择。

官方做GEO，合规性从哪来？

官方媒体从事商业化运营，是否有政策依据？
答案是肯定的。

2020年，中办国办印发的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》明确提出：要发挥市场机制作用，增强主流媒体的市场竞争意识和能力，探索建立“新闻+政务服务商务”的运营模式，增强自我造血机能。
在这一政策框架下，各地融媒体中心纷纷探索多元化经营路径，漳州融媒的GEO系统正是“新闻+商务”模式在AI时代的具体落地。

从运营架构看，漳州融媒的商业化并非由事业单位直接收费，而是通过漳州传媒集团有限公司这一市场主体来运作。
这种“事业+企业”的双轨架构，是当前融媒体改革的通行做法——事业单位负责新闻采编等核心职能，集团公司负责商业经营，两者在法律主体上有所区隔。

需要冷静看待的几个问题

尽管有政策依据和行业趋势支撑，官方媒体做GEO仍有一些值得关注的边界问题。

其一，“官方背书”本身成为一种商业资源。
该项目明确将“市级融媒体官方背书，AI采信权重更高”作为核心卖点。
企业购买的不仅是技术优化服务，更是官方媒体的公信力背书。
当公信力成为可交易的商业要素时，如何确保不被滥用，需要制度性约束。

其二，GEO效果的可验证性有待观察。
目前GEO行业收费从每月数千元到数万元不等，但服务效果——是否真正影响AI推荐结果、影响程度如何——的验证机制尚不透明。
如果效果不及预期，可能反过来损耗官方媒体的公信力。

其三，行业本身的规范化仍在进行中。
市场上已出现低至千元的GEO推广服务，甚至有案例显示，一款完全虚构的AI手环仅通过几篇虚假软文和数小时操作，就成功出现在多款主流AI大模型的推荐结果中。
新华网牵头制定团体标准、推动行业从流量驱动转向信任驱动，正是对这一乱象的回应。

漳州融媒GEO系统上线，标志着官方媒体在“新闻+政务服务商务”的政策框架下，正式踏入AI营销这一新兴赛道。
这不是简单的商业化冲动，而是主流媒体面对信息分发范式迁移时的主动适应——如果AI成为新的信息入口，主流声音就必须学会在这个入口里“被听见”。

对于漳州本土企业而言，多了一个带有官方信用背书的GEO服务选项。
而对于整个行业来说，官方媒体的入场，或许正是GEO从灰色地带走向规范发展的一个积极信号。

毕竟，AI时代的信息生态，既需要技术的效率，也需要信任的底座。

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